बेंगलोर : भारतीय क्रिकेटमधील दिग्गज फलंदाज विराट कोहली याचे नाव क्रिकेटच्या मैदानावर जितके गाजते, तितकेच ते इतर क्षेत्रांमध्ये प्रभावी ठरेलच असे नाही, याचे ताजे उदाहरण म्हणजे बेंगळुरूमधील One8 Commune या रेस्टॉरंटचे बंद होणे होय. एम. चिन्नस्वामी स्टेडियम परिसरात असलेले हे रेस्टॉरंट सुरुवातीला मोठ्या अपेक्षांसह सुरू झाले होते. विराट कोहलीचे नाव जोडले असल्यामुळे चाहत्यांची मोठी गर्दीही पाहायला मिळाली; मात्र कालांतराने या लोकप्रियतेचा व्यवसायिक यशात अपेक्षित परिणाम झाला नाही, हेच या घटनेतून स्पष्ट होते.
या रेस्टॉरंटवर सुमारे ₹2 कोटींहून अधिक थकबाकी जमा झाल्याने आणि विविध कायदेशीर अडचणी निर्माण झाल्याने अखेरीस न्यायालयाच्या आदेशानंतर ते बंद करण्यात आले. फायर सेफ्टी नियमांचे उल्लंघन, परवानग्यांशी संबंधित समस्या आणि इतर प्रशासकीय कारवाई यामुळे हे रेस्टॉरंट सतत वादात राहिले. विशेष म्हणजे, या सर्व घडामोडींमध्ये विराट कोहलीने आधीच स्वतःला या प्रकल्पापासून दूर केले होते, ही बाबही समोर आली आहे.
या संपूर्ण प्रकरणातून एक महत्त्वाचा संदेश समोर येतो. सेलिब्रिटी असणे आणि यशस्वी व्यावसायिक ब्रँड उभा करणे या दोन वेगळ्या गोष्टी आहेत. क्रिकेटच्या मैदानावर विराट कोहलीचे नाव मोठ्या आदराने घेतले जाते; मात्र व्यवसाय क्षेत्रात केवळ नावावर यश मिळतेच असे नाही. योग्य व्यवस्थापन, आर्थिक शिस्त, नियमांचे पालन आणि सातत्यपूर्ण गुणवत्ता याशिवाय कोणताही व्यवसाय टिकू शकत नाही, हे या घटनेतून अधोरेखित झाले आहे.
म्हणूनच, ही घटना केवळ एका रेस्टॉरंटच्या बंद होण्यापुरती मर्यादित न राहता, सेलिब्रिटी ब्रँडिंगच्या मर्यादा देखील दाखवून देते. प्रसिद्धीमुळे सुरुवात मिळू शकते, पण दीर्घकालीन यशासाठी ठोस नियोजन आणि जबाबदार व्यवस्थापन आवश्यक असते, अन्यथा मोठे नाव असूनही व्यवसाय टिकवणे कठीण होते, हे One8 Commune च्या उदाहरणातून स्पष्ट झाले आहे.